Поддержка зонтичного бренда при выходе на международные рынки — программа по продвижению российского бренда товаров и улуг «Сделано в Башкортостане» («Made in Bashkortostan») призвана подтвердить добросовестность отечественного производителя как надёжного поставщика качественной продукции. Компании получают возможность продвижения своей продукции через выставки и маркетплейсы под единым зонтичным брендом.

Программа обеспечивает построение современного имиджа несырьевого экспорта региона через единую региональную систему продвижения бренда «Сделано в Башкортостане» посредством маркетинговой и информационной господдержки компаний региона: размещения на международных маркетплейсах под брендом «Made in Bashkortostan», организации площадок для встреч бизнеса с экспертами и обмена опытом, нетворкинга в едином формате и под брендом «Made in Bashkortostan» на безвозмездной основе.

Участниками проекта выступают экспортно-ориентированные компании Республики Башкортостан. Инструментами реализации Проекта являются веб-портал «Сделано в Башкортостане» и меры поддержки: государственные, финансовые и нефинансовые.

Практика реализуется с 2018 года.

АКТУАЛЬНОСТЬ

Целью данного проекта является построение современного имиджа несырьевого экспорта региона через единую региональную систему продвижения бренда «Сделано в Башкортостане» посредством маркетинговой и информационной господдержки.

Задачи проекта — увеличение объема и номенклатуры поставляемых за рубеж товаров, работ и услуг, а также увеличение числа республиканских компаний, занимающихся внешней торговлей.

В основе проекта «Сделано в Башкортостане» — международная практика формирования национальных брендов, таких как «Сделано в Германии» и «Сделано в Японии». Это широко узнаваемые во всем мире бренды.

Социально-экономические показатели программы:

• доступность для широкого круга организаций

• постоянная работа над улучшением качества продукции, развития компании, ее расширения, увеличения количества рабочих мест

• повышение узнаваемости брендов региональных компаний на международной арене.

МЕХАНИКА РЕАЛИЗАЦИИ

Для создания единой точки входа в проект «Сделано в Башкортостане» («Made in Bashkortostan») и презентации экспортного потенциала региона:

• создан многофункциональный портал madein.bashkortostan.ru — информация о товарах и услугах компаний размещается на портале, где компании для удобства пользования распределены по отраслям. Все участники проекта вносятся в электронный реестр экспортеров.

  Одним из разделов портала является «Личный кабинет», в котором реализована возможность просмотра и редактирования информации по компании и обработки заявок на товары (работы, услуги).

  Заявки для компании поступают с формы обратной связи на отдельной странице компании. Отраслевые заявки поступают в личный кабинет с формы подачи заявки на странице отрасли.

Успешное подтверждение соответствия требованиям «Made in Bashkortostan» позволяет гарантировать надежность производителя и безопасность изготавливаемой продукции (выполняемых работ, оказываемых услуг).

• участники программы получают информационную и маркетинговую поддержку от Министерства внешнеэкономических связей Республики Башкортостан и АНО «Центр поддержки экспорта Республики Башкортостан».

  
  

Кейсы с выставочных мероприятий:

• в первый день выставки «UzAgroExpo-2022» в г. Ташкент компания ООО «Дуслар» заключила контракт на поставку продукции АПК на сумму — 1 456,45 тыс. долларов.

• компания ООО «РНГ-Инжиниринг» на выставке «Power Uzbekistan 2023» г. Ташкент заключила 2 экспортных контракта на поставку нефтегазового оборудования на сумму — 3 463,93 тыс. долларов США.

Кейсы по маркетплейсам:

• по итогам 2023 года крупнейший договор был заключен компанией на поставку башкирского меда. Сумма контракта составила 1 047 744 долл. Вторым по величине дохода стал контракт на 938 675 долл. США на экспорт зерна компанией «Агрогрант». А поставщиком пиломатериалов «Ураллесэкспорт» подписан договор на 129 389 долларов США. 

Эффекты реализации:

• За 6 лет (2018–2024 гг.) предприятия под брендом «Made in Bashkortostan» приняли участие в 70 международных выставках и 32 бизнес-миссиях.

• Было проведено 11 заседаний клуба экспортеров Республики Башкортостан под брендом «Made in Bashkortostan».

• На платформе силами Центра регулярно проводятся лайфстримы и онлайн-выставки, что позволяет резидентам витрин представить в режиме онлайн продукцию потенциальным партнерам из более чем 200 стран мира. 

• В настоящий момент на Alibaba.com представлено 194 компании Республики Башкортостан, и размещено 2536 товаров.