Развитие туризма в малых городах с помощью проведения тематических фестивалей

Вопрос практики - Как повысить туристическую привлекательность города и интерес к его территориальному бренду?
Дополнительный туристический поток в г. Каменск-Уральский за время проведения фестиваля составил 300 человек. Мероприятие при

Первый регион реализации Свердловская область

Событийный
Срок внедрения: 7 месяцев
Подготовительный этап
от 7 мес.
Дополнительный туристический поток в г. Каменск-Уральский за время проведения фестиваля составил 300 человек. Мероприятие приобрело статус городского праздника.

Описание

Задачи:

  • Основные 

    • Увеличение потока туристов в г. Каменск-Уральский за счет проведения массовых тематических фестивалей;

    • Создание центров событийного туризма в малых городах России.

    Дополнительные

    Повышение интереса гостей и жителей города к туристическому бренду «Каменск-Уральский космический», истории и вкладу города в развитие космической отрасли страны.


20 июля 2019 года в г. Каменске-Уральском Свердловской области впервые прошел фестиваль «Космодень», инициатором и организатором которого выступил «Центр развития туризма» города. Мероприятие посвящалось теме космоса и вкладу города, его жителей в развитие космической отрасли страны. 


Вклад города (справочно)

  • Каменск-Уральский — город, где жил и «заразился» мечтой о космосе летчик-космонавт СССР Павел Иванович Беляев. Сохранилась школа, где он учился, хранятся его школьные фотографии и классный журнал. Работает завод, где Павел Иванович работал с 1942 по 1943 гг. 

  • Недалеко от города располагается воинская часть, которая занимается обеспечением космических полетов. Военные встречают космонавтов, когда они возвращаются на Землю из полетов в космос. В военчасти организованы экскурсии для школьников —  в месяц там принимают одну группу из 20-40 человек. 

  • В городе разрабатывали радиовысотомеры «Планета». Они обеспечивали мягкую посадку космических аппаратов на Луну. Разработкой «Планеты» занимались конструкторы городского бюро «Деталь». Сегодня Уральское проектно-конструкторское бюро «Деталь» является ведущим предприятием России по разработке и производству радиовысотомеров и радиовысотомерных систем для авиационной и ракетно-космической техники. На предприятии проходят экскурсии для старшеклассников — в месяц на заводе могут принять одну группу из 20 детей. 

  • Также свой вклад в развитие космической отрасли страны сегодня вносят Каменск-Уральский металлургический завод, производственное объединение «Октябрь», ТМК ИНОКС, завод «Исеть».

Целевая аудитория практики 


Участники Фестиваля — жители г. Каменска-Уральского и туристы из Челябинской и Свердловской областей. Это молодые родители с детьми дошкольного и школьного возраста, студенты и пожилые люди, которым интересна тема космоса и история нашей страны. 


Механика проведение фестиваля


В 2019 году «Космодень»  проходил на трех открытых и двух закрытых площадках г. Каменск-Уральский. Участники могли:

  • прыгнуть с парашютом;

  • посетить планетарий;

  • изучить небо через телескопы;

  • попробовать еду, которую берут с собой на борт космических шаттлов космонавты;

  • послушать лекции об освоении космоса, которые гостям читал специально приглашенный эксперт — преподаватель кафедры астрономии и геодезии ИЕНиМ  УрФУ Павел Скрипченко. В частности, на Фестивале он прочитал лекцию об астероидно-кометной опасности;

  • отправиться в космос с помощью шлема виртуальной реальности;

  • посмотреть научное кино под открытым небом;

  • увидеть и поставить научные опыты и говорящих роботов;

  • сделать и запустить в небо истребители.

Также прошли научные мастер-классы, работали выставка, посвященная космонавту Павлу Беляеву, выставка радиовысотомеров от каменского конструкторского бюро «Деталь» и выставка экспонатов музея Екатеринбургского планетария. Подробнее с программой Фестиваля можно ознакомиться в разделе «Материалы» к данной практике. 


В 2020 году проведение фестиваля было перенесено с июля на 31 октября. Он прошел в офлайн-формате на трёх закрытых и одной открытой площадке. Участники могли увидеть интересные космические артефакты, предоставленные музеем Екатеринбургского планетария (скафандр, гидрокостюм «Форель», космическое питание, модели ракет), выставку фотографии екатеринбургского космонавта Сергея Прокопьева и выставку картин каменских художников. Послушать лекции популяризаторов космонавтики из Екатеринбурга и Санкт-Петербурга (Александр Хохлов — «Рекордные достижения космонавтики. Как далеко человек проник в космос?»; Александр Изгагин — «Космолекция „Жизнь в невесомости“; Александр Кормильцев — „Как попасть на космодром, если ты ещё школьник?“ и „Аддитивные технологии“; Михаил Фоминцев — „Кто и как встречает космонавтов на Земле“), посетить 8 мастер-классов по изготовлению спутников и подготовке в отряд космонавтов, сдать космическое ГТО, посмотреть научные опыты. 

Результат

За проведение фестиваля «Космодень» в 2019–2020 гг. город Каменск-Уральский и площадки мероприятия посетили 5500 человек, среди них туристы, приглашенные специалистами «Центра развития туризма» города.  Это гости из Челябинской и Свердловской областей (из городов Челябинск, Асбест, Екатеринбург).

Стоимость реализации: От 500 тыс до 1 млн ₽

Этапы реализации

7 месяцев

  1. Разработка концепции и айдентики фестиваля.
  2. Поиск партнеров и спонсоров фестиваля:

    Поиск партнеров и спонсоров необходимо начинать сразу. Он может длиться на протяжении 6 месяцев. Но уже в первый месяц должны быть понятны основные партнёры и спонсоры. 

  3. Создание и наполнение страницы фестиваля в социальных сетях:

    Когда понятен основной список партнёров и спонсоров, активности на фестивале, необходимо начинать кампании smm-маркетинга: рассказывать о том, что ждёт гостей на фестивале. За полтора месяца до фестиваля посты в соцсетях должны появляться ежедневно. В них можно рассказывать о площадках фестиваля и их организаторах. 

  4. Рекламная кампания:

    Рекламная кампания запускается за 6 месяцев до проведения фестиваля. Активную рекламную кампанию необходимо запускать за месяц до проведения фестиваля.