Добрый маркет в парке: ярмарка локальных брендов

Добрый маркет в парке: ярмарка локальных брендов — это новогодняя ярмарка локальных брендов, чья главная миссия — объединение городского сообщества для развития локальной идентичности города и поддержки социально-значимых слоев населения. Социальное направление реализуется под девизом «Локальные бренды — особенным жителям».

МЕХАНИКА РЕАЛИЗАЦИИ

Проект «Доброго маркета» объединяет на одной площадке талантливых мастеров Армавира и использует их объединяющую силу в благих целях. Так, новогодняя ярмарка локальных брендов, ориентированная на развитие культурного кода города, определяет в рамках проекта социально-значимого благополучателя — АГОО «Особенный ребенок» — и привлекает внимание к проблеме интеграции детей с синдромом Дауна в городское сообщество.

«Добрый маркет в парке» имеет несколько целевых групп:

• Резиденты — представители местного креативного бизнеса в области прикладных и иных видов искусства, представители гастрономического бизнеса. Реализуют свою продукцию, развивают бизнес, жертвуют на благотворительность;

• Благополучатели — сообщество горожан, занимающихся поддержкой и воспитанием детей с синдромом Дауна. Интегрируются в городскую среду, вдохновляют мастеров;

• Посетители ярмарки — местное сообщество, состоящее из жителей Армавира. Поддерживают бизнес-сообщество и особенных жителей.

• Волонтеры — группа добровольцев, помогающих в работе ярмарки и при организации специальных мероприятий.

Создается комфортная, стилизованная площадка для организации новогодней ярмарки локальных брендов с возможностью продажи изделий ручной работы (12 торговых стеллажей, фуд-корт, живая ель в центре ярмарочного пространства, световое оформление).

1. Посредством онлайн и офлайн отбора определяется список резидентов, формат участия и режим их работы в рамках реализации проекта. Резиденты отбираются согласно таким критериям, как наличие собственного бренда, обязательное использование ручного (не фабричного) труда, высокое качество изготавливаемых изделий и оформления работ.

2. Составляется программа работы ярмарки по трем направлениям: событийное (елки, концерты, кинопоказы, мастер-классы и т. п.), благотворительное (акции поддержки «Добрая почта», «Добрые дела», «Добрые мечты») и продажа продукции брендов.

3. Объединяются отдельные сообщества города в одно с возможностью обмена опытом, оказания поддержки и взаимовыручки на перспективу — в том числе после завершения проекта.
   Уникальность проекта заключается в том, что он использует талант, силу и возможности локальных мастеров с благотворительной целью — организации помощи и поддержки тех, кому это действительно необходимо. Грамотно и эффектно оформленная площадка, работающая в период Новогодних каникул, позволила привлечь максимально широкое внимание общественности и стать точкой притяжения на карте города.

Эффекты реализации:

• оказана помощь и поддержка нуждающимся семьям;

• увеличен охват целевой аудитории благодаря обширной информационной кампании: более 9000 человек за весь период работы ярмарки, а также привлечь к работе 40 резидентов из числа местных мастеров декоративно-прикладного искусства и представителей гастрономического бизнеса, представляющих собственные локальные бренды.

• в сетку социально-поддерживающих мероприятий включены не менее 7 мероприятий благотворительной направленности с участием резидентов площадки, жителей и гостей города.

• привлечено не менее 3 500 гостей в рамках проведения мероприятий благотворительной направленности ярмарки за период реализации проекта. Опубликовано не менее 120 информационных публикаций в формате пресс и пост-релизов, информационных постов в социальных сетях о работе ярмарки с охватом не менее 52000 просмотров. Усилена роль локальной идентичности городской культурной среды, повышена роль общественной организации (благополучателя) в жизни города, повышен имидж резидентов как социально-ориентированных представителей бизнес-сообщества.

Для Армавира реализация проекта стала успешным опытом проведения подобных проектов, сочетающих в себе благотворительную составляющую, поддержку бизнес-сообщества и развитие уникальной культурной городской среды. Это также позволило объединить на одной площадке представителей различных городских сообществ, способных поддерживать друг друга, бережно сохранять культурные традиции своего города, помогать им расти и развиваться.